网络营销（微课版·第3版）

课后练习

项目实训——直播营销数据分析

实训练习

任务实训 在抖音App中分析直播账号的粉丝数据

（二）利用第三方数据分析工具分析

（一）运用平台内的数据分析工具分析

任务二 运用网络营销数据分析工具

任务实训 了解淘宝网店数据分析指标的含义

（三）转化指标

（二）用户画像

（一）流量指标

任务一 网络营销数据分析指标

知识掌握

引导案例 小米直销模式与数据分析

学习目标

课前自学

项目十二 网络营销数据分析

课后练习

项目实训——策划水果上市营销活动

实训练习

任务实训 使用推广工具推广网店产品

（四）网店站外推广

（三）开展商家直播推广

（二）活动推广

（一）站内工具推广

任务二 网店推广

任务实训 开通一家淘宝网店并发布产品

（四）发布产品

（三）制订快递与退换货策略

（二）申请开通网店

（一）网店定位

任务一 网店开设

知识掌握

引导案例 一位电商专业学生的淘宝开店之旅

学习目标

课前自学

项目十一 网店营销

课后练习

项目实训——策划LBS+会员营销

实训练习

任务实训 分析网店数据制订会员精准营销策略

（二）会员营销体系的构建

（一）消费者、会员与会员营销

任务二 会员营销

任务实训 超市LBS营销准备

（三）LBS+O2O营销模式

（二）LBS+地图营销模式

（一）LBS营销的特点

任务一 LBS营销

知识掌握

引导案例 盒马鲜生的LBS+O2O营销模式

学习目标

课前自学

项目十 精准营销

课后练习

项目实训——校园类App移动营销策划

实训练习

任务实训 营销推广缤纷食光App

（三）App营销推广

（二）App营销的模式

（一）了解App营销

任务二 App营销

任务实训 使用草料二维码制作门店详情二维码

（三）二维码营销渠道与技巧

（二）制作与美化二维码

（一）了解二维码营销

任务一 二维码营销

知识掌握

引导案例 京东区块链溯源防伪

学习目标

课前自学

项目九 移动营销

课后练习

项目实训——为某公司策划社交媒体营销活动

实训练习

任务实训 为某巧克力品牌策划微博营销

（三）微博营销的实施技巧

（二）微博营销的方式

（一）了解微博营销

任务二 微博营销

任务实训 微信公众号营销体验

（四）微信视频号营销

（三）微信公众号营销

（二）微信个人号营销

（一）了解微信营销

任务一 微信营销

知识掌握

引导案例 德尔地板社交媒体借势营销

学习目标

课前自学

项目八 社交媒体营销

课后练习

项目实训——农产品直播营销策划

实训练习

任务实训 预热直播营销活动并付费推广引流

（四）直播结尾

（三）直播互动引流

（二）直播开场

（一）直播营销宣传预热

任务三 直播营销活动实施

任务实训 规划与设置账号信息

（五）直播营销脚本策划

（四）直播营销方案策划

（三）直播营销人员配置

（二）直播场地和设备筹备

（一）直播营销账号准备

任务二 直播营销策划

任务实训 直播带货观看体验

（三）直播营销风险防范

（二）常见的直播平台

（一）直播营销的主要方式

任务一 了解直播营销

知识掌握

引导案例 美的构建快手直播账号矩阵

学习目标

课前自学

项目七 直播营销

课后练习

实训二 利用短视频营销推广某地暖产品

实训一 为某旅游机构策划音频营销方案

项目实训

实训练习

任务实训 明确三农领域的短视频账号定位

（五）短视频营销推广

（四）短视频内容策划

（三）短视频账号定位

（二）常见的短视频平台

（一）短视频营销及其优势

任务二 短视频营销

任务实训 为某在线教育机构选择音频平台

（三）音频营销的方式

（二）常见的音频平台

（一）音频营销及其优势

任务一 音频营销

知识掌握

引导案例 蜜雪冰城IP形象动画片营销

学习目标

课前自学

项目六 音视频营销

课后练习

项目实训——写作并策划推广某品牌产品的营销软文

实训练习

任务实训 选择某品牌产品营销软文的发布平台和时间

（二）软文发布时间的选择

（一）软文发布平台的选择

任务三 软文营销推广

任务实训 设计文艺书店的营销软文

（三）软文正文的写作技巧

（二）构思软文正文的结构

（一）设计软文标题

任务二 写作软文

任务实训 搜索与分析软文营销案例

（三）软文营销的优势

（二）软文的主要类型

（一）软文与软文营销

任务一 了解软文营销

知识掌握

引导案例 京东物流软文营销

学习目标

课前自学

项目五 软文营销

课后练习

项目实训——制订百度营销方案

实训练习

任务实训 在百度中推广会计培训网站

（二）搜索引擎竞价排名的步骤

（一）搜索引擎竞价排名原理

任务三 搜索引擎竞价排名推广

任务实训 确定会计培训网站的关键词

（四）关键词的布局

（三）关键词的选择方法

（二）关键词的选择原则

（一）关键词的分类

任务二 搜索引擎关键词优化

任务实训 明确搜索引擎优化的内容

（二）搜索引擎营销的方式

（一）搜索引擎营销概述

任务一 了解搜索引擎营销

知识掌握

引导案例 啄木鸟的搜索引擎营销

学习目标

课前自学

项目四 搜索引擎营销

课后练习

实训二 促销活动策划

实训一 品牌形象策划与推广

项目实训

实训练习

任务实训 撰写味聚缘中秋节网络营销策划书

（三）网络营销策划书的写作要领

（二）撰写网络营销策划书的流程

（一）网络营销策划书的结构

任务三 撰写网络营销策划书

任务实训 策划味聚缘中秋节网络营销策划方案

（三）品牌营销策划

（二）节日营销策划

（一）网站推广策划

任务二 网络营销策划的应用

任务实训 拟定网络营销策划方案提纲

（三）网络营销策划的流程

（二）网络营销策划的原则

（一）网络营销策划的含义

任务一 了解网络营销策划

知识掌握

引导案例 某企业的网络营销策划方案

学习目标

课前自学

项目三 网络营销策划

课后练习

项目实训——设计网络问卷进行智能手环市场调查

实训练习

任务实训 分析护肤品牌消费者的购买行为

（二）网络营销消费者购买行为分析

（一）网络营销消费者消费心理分析

任务三 网络营销消费者分析

任务实训 通过网络市场间接调查收集资料并分析竞争对手

（二）网络营销微观环境分析

（一）网络营销宏观环境分析

任务二 网络营销环境分析

任务实训 整理电商平台入驻条件

（二）网络市场调查的方法

（一）网络市场调查的步骤

任务一 网络市场调查

知识掌握

引导案例 小米手机在印度市场的快速崛起

学习目标

课前自学

项目二 网络营销市场分析

课后练习

项目实训——使用AIGC工具辅助搭建网络营销团队

实训练习

任务实训 组建网络营销团队

（三）网络营销组织架构

（二）网络营销岗位职责

（一）网络营销人才需求

任务二 了解网络营销岗位

任务实训 使用AIGC工具辅助制订网络营销策略

（四）AI在网络营销中的应用

（三）网络营销策略

（二）网络营销的职能

（一）网络营销的内涵

任务一 了解网络营销

知识掌握

引导案例 小米SU7营销复盘

学习目标

课前自学

项目一 网络营销认知

前言

内容提要

版权信息

封面

封面

版权信息

内容提要

前言

项目一 网络营销认知

课前自学

学习目标

引导案例 小米SU7营销复盘

知识掌握

任务一 了解网络营销

（一）网络营销的内涵

（二）网络营销的职能

（三）网络营销策略

（四）AI在网络营销中的应用

任务实训 使用AIGC工具辅助制订网络营销策略

任务二 了解网络营销岗位

（一）网络营销人才需求

（二）网络营销岗位职责

（三）网络营销组织架构

任务实训 组建网络营销团队

实训练习

项目实训——使用AIGC工具辅助搭建网络营销团队

课后练习

项目二 网络营销市场分析

课前自学

学习目标

引导案例 小米手机在印度市场的快速崛起

知识掌握

任务一 网络市场调查

（一）网络市场调查的步骤

（二）网络市场调查的方法

任务实训 整理电商平台入驻条件

任务二 网络营销环境分析

（一）网络营销宏观环境分析

（二）网络营销微观环境分析

任务实训 通过网络市场间接调查收集资料并分析竞争对手

任务三 网络营销消费者分析

（一）网络营销消费者消费心理分析

（二）网络营销消费者购买行为分析

任务实训 分析护肤品牌消费者的购买行为

实训练习

项目实训——设计网络问卷进行智能手环市场调查

课后练习

项目三 网络营销策划

课前自学

学习目标

引导案例 某企业的网络营销策划方案

知识掌握

任务一 了解网络营销策划

（一）网络营销策划的含义

（二）网络营销策划的原则

（三）网络营销策划的流程

任务实训 拟定网络营销策划方案提纲

任务二 网络营销策划的应用

（一）网站推广策划

（二）节日营销策划

（三）品牌营销策划

任务实训 策划味聚缘中秋节网络营销策划方案

任务三 撰写网络营销策划书

（一）网络营销策划书的结构

（二）撰写网络营销策划书的流程

（三）网络营销策划书的写作要领

任务实训 撰写味聚缘中秋节网络营销策划书

实训练习

项目实训

实训一 品牌形象策划与推广

实训二 促销活动策划

课后练习

项目四 搜索引擎营销

课前自学

学习目标

引导案例 啄木鸟的搜索引擎营销

知识掌握

任务一 了解搜索引擎营销

（一）搜索引擎营销概述

（二）搜索引擎营销的方式

任务实训 明确搜索引擎优化的内容

任务二 搜索引擎关键词优化

（一）关键词的分类

（二）关键词的选择原则

（三）关键词的选择方法

（四）关键词的布局

任务实训 确定会计培训网站的关键词

任务三 搜索引擎竞价排名推广

（一）搜索引擎竞价排名原理

（二）搜索引擎竞价排名的步骤

任务实训 在百度中推广会计培训网站

实训练习

项目实训——制订百度营销方案

课后练习

项目五 软文营销

课前自学

学习目标

引导案例 京东物流软文营销

知识掌握

任务一 了解软文营销

（一）软文与软文营销

（二）软文的主要类型

（三）软文营销的优势

任务实训 搜索与分析软文营销案例

任务二 写作软文

（一）设计软文标题

（二）构思软文正文的结构

（三）软文正文的写作技巧

任务实训 设计文艺书店的营销软文

任务三 软文营销推广

（一）软文发布平台的选择

（二）软文发布时间的选择

任务实训 选择某品牌产品营销软文的发布平台和时间

实训练习

项目实训——写作并策划推广某品牌产品的营销软文

课后练习

项目六 音视频营销

课前自学

学习目标

引导案例 蜜雪冰城IP形象动画片营销

知识掌握

任务一 音频营销

（一）音频营销及其优势

（二）常见的音频平台

（三）音频营销的方式

任务实训 为某在线教育机构选择音频平台

任务二 短视频营销

（一）短视频营销及其优势

（二）常见的短视频平台

（三）短视频账号定位

（四）短视频内容策划

（五）短视频营销推广

任务实训 明确三农领域的短视频账号定位

实训练习

项目实训

实训一 为某旅游机构策划音频营销方案

实训二 利用短视频营销推广某地暖产品

课后练习

项目七 直播营销

课前自学

学习目标

引导案例 美的构建快手直播账号矩阵

知识掌握

任务一 了解直播营销

（一）直播营销的主要方式

（二）常见的直播平台

（三）直播营销风险防范

任务实训 直播带货观看体验

任务二 直播营销策划

（一）直播营销账号准备

（二）直播场地和设备筹备

（三）直播营销人员配置

（四）直播营销方案策划

（五）直播营销脚本策划

任务实训 规划与设置账号信息

任务三 直播营销活动实施

（一）直播营销宣传预热

（二）直播开场

（三）直播互动引流

（四）直播结尾

任务实训 预热直播营销活动并付费推广引流

实训练习

项目实训——农产品直播营销策划

课后练习

项目八 社交媒体营销

课前自学

学习目标

引导案例 德尔地板社交媒体借势营销

知识掌握

任务一 微信营销

（一）了解微信营销

（二）微信个人号营销

（三）微信公众号营销

（四）微信视频号营销

任务实训 微信公众号营销体验

任务二 微博营销

（一）了解微博营销

（二）微博营销的方式

（三）微博营销的实施技巧

任务实训 为某巧克力品牌策划微博营销

实训练习

项目实训——为某公司策划社交媒体营销活动

课后练习

项目九 移动营销

课前自学

学习目标

引导案例 京东区块链溯源防伪

知识掌握

任务一 二维码营销

（一）了解二维码营销

（二）制作与美化二维码

（三）二维码营销渠道与技巧

任务实训 使用草料二维码制作门店详情二维码

任务二 App营销

（一）了解App营销

（二）App营销的模式

（三）App营销推广

任务实训 营销推广缤纷食光App

实训练习

项目实训——校园类App移动营销策划

课后练习

项目十 精准营销

课前自学

学习目标

引导案例 盒马鲜生的LBS+O2O营销模式

知识掌握

任务一 LBS营销

（一）LBS营销的特点

（二）LBS+地图营销模式

（三）LBS+O2O营销模式

任务实训 超市LBS营销准备

任务二 会员营销

（一）消费者、会员与会员营销

（二）会员营销体系的构建

任务实训 分析网店数据制订会员精准营销策略

实训练习

项目实训——策划LBS+会员营销

课后练习

项目十一 网店营销

课前自学

学习目标

引导案例 一位电商专业学生的淘宝开店之旅

知识掌握

任务一 网店开设

（一）网店定位

（二）申请开通网店

（三）制订快递与退换货策略

（四）发布产品

任务实训 开通一家淘宝网店并发布产品

任务二 网店推广

（一）站内工具推广

（二）活动推广

（三）开展商家直播推广

（四）网店站外推广

任务实训 使用推广工具推广网店产品

实训练习

项目实训——策划水果上市营销活动

课后练习

项目十二 网络营销数据分析

课前自学

学习目标

引导案例 小米直销模式与数据分析

知识掌握

任务一 网络营销数据分析指标

（一）流量指标

（二）用户画像

（三）转化指标

任务实训 了解淘宝网店数据分析指标的含义

任务二 运用网络营销数据分析工具

（一）运用平台内的数据分析工具分析

（二）利用第三方数据分析工具分析

任务实训 在抖音App中分析直播账号的粉丝数据

实训练习

项目实训——直播营销数据分析

课后练习