本章小结

创意是创造力的前提，更是创新的基础。本章首先介绍了不同领域学者对创意的理解，其次深入剖析创意的维度和与创意相关的理论，包括ROI理论、USP理论、协同创意理论，最后介绍了创意应用的工具方法，例如创意的诞生、产生步骤、奥秘和设计思维方法等。

创意的实施层级可以划分为：策略创意、活动创意和执行创意。策略创意属于创意的顶层设计，也是经过对当下环境和目标的分析后推导出的创意核心；活动创意则强调将各类要素巧妙地结合并展现出来，注重展现形式和内容的衔接；执行创意则是将核心目标分类以小型创意的方式呈现出来，将决定创意实施的质量和效果。

创意的理论是围绕创意所总结出的，不同学者总结出了多种创意实施策略。威廉·伯恩巴克的ROI理论侧重于从“关联性、原创性和震撼性”的角度设计创意；罗瑟·瑞夫斯提出的USP理论则更加注重创意的“实效”，通过销售主张的明确性、独特性和普遍性突出创意重点；沈虹提出的协同创意理论强调创意运用对传播环境的偶发性、不平衡性、交互性和整合性，该理论涵盖从创意初始阶段到营销的全过程特征概括应用。

设计思维方法作为创意重要的应用框架，以设计师的敏感性和科学的设计方法为基础，提出以用户为中心的设计理念。在创意的要素分析方面，设计思维是基于创意环境的多方参与、对话和学习的协作共创过程，其关键包括领导力、团队、流程和环境；在创意的产生方面，设计思维模型包括引起共鸣、解释阐明、形成概念、构建雏形、测试检验五个步骤；在创意的实施方面，贯穿了从设计问题到解决问题的全流程创意实施，具体有发掘设计问题、构建与重构、酝酿设计、将设计概念化、决定方案、建立原型、传达思想、迭代设计。

本章旨在系统地阐述创意这一概念，从起源、定义、相关理论到应用工具方法进行全面介绍。通过深入了解创意的本质，学生可以更好地掌握与创意相关的内容，为后续章节中创造力的介绍奠定基础。