引导案例 郧西下营村：电子商务成就的富美乡村

下营村地处湖北省西北边陲的十堰市郧西县涧池乡，是中西部地区最早出现的4个淘宝村之一，也是湖北省的第一个淘宝村。整个行政村有300多户，共计1000余人。2020年，下营村获评“全国最美淘宝村”。

2010年，村民开始在网上销售当地的特殊资源——绿松石产品，并迅速打开市场。2017年，下营村的绿松石产品的网络销售额过亿元，实现了经济发展和村民生活水平的显著提高。全村开设的淘宝店、微店约500家，实现了4G网络全覆盖，百兆光纤入户。2015年9月，在中美两国农业部主办的“中美农业创新战略对话”上，阿里巴巴集团的专家张瑞东亲自介绍了下营村借助电子商务实现经济发展的故事，让下营村登上了国际舞台。

立足于电子商务产业的快速发展，下营村进一步发掘生态和文化要素，着力打造集电子商务、文化旅游、乡村体验于一体的美丽乡村，尝试实现乡村经济的内生发展与人居环境的持续优化。2016年，郧西县政府整合多方面资金，启动了下营村美丽乡村升级版建设。围绕下营村的绿松石矿山、周家寨生态村落、特色绿松石资源以及电子商务经济业态，规划设计团队系统地描绘了一幅集吃、住、行、游、娱、购于一体的秦巴山区特色乡村画卷。如何将淘宝村转变为美丽乡村，这一在东部地区都还在探索的升级命题，大山深处的下营村已经开始行动并初见成效了。

下营村淘宝村的形成和快速发展验证了淘宝村产生的四大因素组合规律，“蓝海产品+草根创业+政府扶持+平台赋能”。电子商务正在为中国乡村振兴提供全新方案，它带动了农特产品上行和工业品下行，增加了农民的就业机会，改变了原有劳动力市场结构，实现了精准扶贫，带动了美丽乡村的建设。

资料来源：解维俊，高红冰.中国淘宝村优秀案例精选[M].北京：电子工业出版社，2017.内容有改动。

电子商务已成为21世纪社会与经济发展的核心，也是互联网应用的发展方向，这一趋势已成为IT业界的共识，也激起亿万名互联网用户对电子商务的关注，因为它不仅改变了人们的购物方式，还带来了一场技术与社会革命，其影响已远远超过商务本身。它给社会的生产、管理，人们的生活、就业，政府职能、法律制度以及教育文化都带来了巨大的影响。本章首先以电子商务的概念为起点，然后介绍电子商务的分类和电子商务产生的影响，最后介绍电子商务的发展。