设计探析

男士真丝领带的创新设计与发展

刘重嵘

（武汉纺织大学 服装学院 湖北 武汉 430073）

摘要 现代社会文化生活的发展推动了传统真丝领带品牌的创新，为符合当代追求品质生活的男士消费群的职业需求，国内男士真丝领带设计正朝着融入情感化、人文内涵的趋势发展，根据佩戴场合确定相关的设计主题元素，为国内丝绸领带品牌国际化的拓展寻找途径。

关键词 男士领带；真丝；国内品牌；创新设计；发展

1 男士真丝领带设计创新的根本原因

领带就像一种符号，显示出穿着者的社会身份，是男士日常生活中最基本的服饰品，常能体现出男士的年龄、职业、气质及文化修养。以往国内男士领带保持着一贯正统、稳重的形象，尤其是传统丝绸领带往往以其真丝质地作为高档领带的卖点，并不讲究其花型式样、外观风格的变化，佩戴的场合及设计主题概念模糊不清，让不同年龄的男士佩戴起来总有一种墨守成规的感觉，而这种效果其实并不为现代男士们所认可和希望。

经济发展和物质商品的日趋丰富让男士消费者对一成不变的领带式样与古板风格也产生了厌倦，特别是“80后”新生代逐步成为各种社交舞台的主角，单调的领带产品使得他们在各种场合中显得保守、老成甚至老气横秋，原有的朝气与魅力锐减，他们需要穿戴起来更具活力的、更富于自身内涵与审美品位的服饰品。因此有针对性地根据各类男士消费者的生活工作需求进行区别性设计，满足各类职业（如文艺工作者、作家、IT业CEO等）的不同需求，根据佩戴场合细分领带产品的品种，提升丝绸领带的设计价值成了目前领带品牌所面临的问题，如图1所示。

此外，男士领带中以涤丝为主的混纺面料领带因为过于硬挺的质地、强烈的光泽而逐渐被淘汰，而高品质的真丝领带由于一般采用纯蚕丝精制的丝绸面料，真丝领带轻盈、柔软，吸湿性和透气性好，佩戴舒适，含蕴内敛的特殊光泽十分贴合现代男士风雅而干练的形象气质，成为追求品质生活男士着装中最为显眼的服饰品。男士消费者在保持对领带高品质需求的同时，也十分注重领带的与众不同。追求年轻的时尚化领带已成为当今消费的趋势，因此需要有不同风格的新花型领带产品才能适应市场。在张扬个性的现代社会，个性化成了一股强劲趋势，影响着人们对服饰的选择，这也是领带定位越来越细的一个重要原因。

图1 男士领带搭配

2 国内男士领带品牌的发展及现状

正是因为传统领带式样已不能满足当今男士消费者的需求，使得传统真丝领带更加注重创新设计，注重在产品设计中融入人文精神和情感因素。在这样的市场环境下，一些新兴的国内领带品牌如浙江“巴贝”、广州“俊艺”、嵊州“佳友”等领带品牌都逐步调整战略，针对不同消费者的职业、形象气质划分来进行男士领带设计，研发适合男士生活和工作需求的领带纹样，用带有主题性图案的系列领带产品来营造其品牌高端的品质，提供给男士消费者选择的领带样式增多。其中，国内富于生活艺术的领带品牌“沸点—CELL”设计相对艺术性的内涵特征已成为其品牌特质的一个卖点。这正说明国内领带品牌已经意识到只有具有自身特色的产品才会做得更持久。同时，应更加注重对自身品牌原创设计的保护，目前国内领带品牌“CELL”的所有领带产品都有自己独立的知识产权。浙江巴贝集团也形成以高档领带为龙头，装饰面料、家纺面料及服饰成品经营相融合的集团型经营格局，以领带产业为主业来带动相关其他产业的长远发展与良性循环模式值得探究。

20世纪国内市场出现的领带品牌少之又少，领带样式也差不多千篇一律，即使是较为高端的国内领带品牌“金利来”，其真丝领带产品也非常单一化，纹样趋向雷同。由于大多数品牌没有专门为领带来设计丝绸图案，领带产品大多风格雷同，过于正统，同质化现象严重。发展至今，国内领带企业仍面临着非常复杂的国内市场，虽然具有自身品牌意识，但如何立足市场进行产品创新形成自身品牌特色，大多数国内领带企业仍未能理顺发展方向。中国浙江地区及沿海的大多数领带品牌仍在以为国外知名品牌出口加工为主，是国际领带的主要生产加工基地和外贸出口基地。虽然国内领带品牌在国内市场建立有自身品牌的零售网点，也拥有从花型设计、面料织造到手工及机械缝纫的一条龙生产线，却未能形成足够的自身品牌市场效应。当与其他打入国内市场的“洋领带”品牌相竞争时，其国内品牌形象未能深入人心，领带品牌理念的定位不清晰，同时，也有一些小型的领带企业满足于帮他人“做嫁衣”，借用所谓的洋品牌的名气来换取本企业效益的增长，缺乏踏踏实实做品牌的心态，与国际领带品牌相比较，在销售渠道、需求类别、产品品质方面存在着较大的差异。在激烈的国际服饰市场竞争中，领带要在国际市场占有一席之地，就需借用传统丝绸产品的高端质感，不断推出不同风格、不同花型的领带产品，向更富于人性化、个性化、融合传统性与装饰性的多元化方向发展。

3 国内男士真丝领带品牌的创新设计途径

男士消费者大都不想穿着佩戴得过于标新立异，领带的设计更多的是对男士的社会身份、工作性质等的烘托。然而，这并不等于说领带的设计就不需要创新设计，相反，将领带这一产品进行时尚化细分，并利用男士们对高品位审美情趣的向往心理可以顺利地完成商业行为，富有情感化、个性化领带产品的创意设计是深化领带品牌内涵的重要途径。

3.1 真丝领带的造型设计

追求高雅、有品位、积极向上一直是男士领带的设计主流，男士对生活的向往，更加注重领带造型形式的变化，领带造型在男士服饰中具有一定的视觉表现力和装饰作用。领带宽窄及长度的变化是决定造型的主要因素，当今领带的造型随着服饰发展而不断变化，领带宽度上可设计达九厘米，细窄领带可到三四厘米，长可及腰带，展示出男士潇洒的风度。此外，男士领带的整体轮廓除了箭型领带、平型领带外，也出现了大量轻薄飘逸如丝巾般的领带，花式领带也融入了男士的生活中，将男士的形象魅力淋漓尽致地展现出来。其中，男士正装搭配细窄领带尤为时尚，显得既稳重又有型，符合众多需要在职场中穿着正装，又不想一下就被归入到老气横秋的行列中的男士人群，如影视、编辑等文艺工作者，领带造型的紧凑变化让视觉上形成富有朝气、干练的男士形象，如图2、图3所示。

图2 真丝领带的宽造型

图3 真丝领带的细窄造型

领带设计应以现代的审美观念对领带造型中的元素加以改造、提炼，突出形式美感，独具匠心的造型只要能顺应时代的节拍，都是现代男士消费者可以接纳的。

3.2 真丝图案的情感主题设计

传统领带设计中多以单一的条纹、单色、几何图形格纹、点式图案装饰，以密集的、逻辑严谨的排列形式为主。而如今领带图案体现在追求一种平淡、柔和、自然和人情味，弱化过于复杂、生硬的图案。领带设计应尽可能了解不同男士消费群体的审美意识和兴趣，了解他们喜欢或者潜在渴望什么样的生活情境，领带的主题图案所表达的情境能与现代男士的文化生活紧密联系，符合他们的审美意识、审美情趣和爱好，从而，使男士消费者欣赏这一情境并愿意参与到所设置的这一情境中来。

现代社会文化生活的发展为领带的设计思维插上了翅膀，领带同时也可以传达所想要表达的主要信息或目的。许多以往在日常生活中出现的元素符号都被大胆地吸收到了男装的设计中来，如耳机、别针、麦克风、火柴等物品，现代领带具有天马行空般图案的装饰效果，为现代领带的创新设计提供了全然不同的视觉感受，在图案细节上更为轻松、随意，大量应用具有男性气概的设计元素，适应多个社会阶层的男士日常穿着，提供给男士消费者更多的可选范围，如图4所示。

图4 耳机图案的运用

一些有着故事情节或具有明确主题的领带图案让设计更加富有情感，与生活息息相关的一些主题图案容易让男士消费者所接受，比如针对那些务实的注重文化修养的儒雅君子们，则会考虑运用国画、书法等中国文化作为图案，诸如《清明上河图》、明代书法等。传统经典作品为主题图案来设计领带，描绘诗意、素淡清雅的人文景致能让领带烘托出一种深远的人文气息，如图5所示。

图5 明代书法及宋代国画图案的运用

针对那些主张环境保护的人士，领带设计时运用海豚、熊猫等富于大自然生命力的图案组织，表示一贯关注人类与动物的自然生存环境；针对那些需要穿正装，同时又想表现自由、轻松的年轻男士时，则可以运用手语手势等涂鸦图案，风格独特的图案让领带赋予了男士一种开朗与自信的别致情怀；另外阿拉伯数字的组合图案也与从事IT数码产业人士、精算师职业的男士形象非常贴合，如图6所示。

图6 环保题材及数字图案的运用

3.3 打破传统真丝领带的配色观念

时尚色彩元素的融入无疑对传统的、以沉稳色系为主的男士领带是一个颠覆。以往男装领带色系总是与男性的高大、成熟、刚毅、帅气等特征联系在一起。领带的设计体现理性、务实，注重沉稳、庄重，是传统男装领带的主流风格，体现在色彩上尤为突出，大多以灰色、咖啡色、蓝色等低纯度色彩为主。

现代领带设计打破传统设色观念，所趋向的色彩不再拘泥于暗蓝、熟褐等沉稳、老成的色系，而是以绚丽的夕阳黄、森林翠绿等高纯度色彩作为主基调色，再穿插其他颜色的位置、色调、面积与主色调之间的关系，用变换的色彩来暗示另外一种细腻、精致、活泼、具有活力与生气的新男士气质，如图7所示。

图7 男士领带绚丽色彩的大胆运用

大多数现代的年轻男士往往注重时尚色彩的选择，领带等配饰改换成亮丽的色彩，如粉红色、浅紫色领带，用来搭配偏向休闲感觉的男士春夏套装，让佩戴者产生神清气爽的着装效果，如图8所示。

图8 真丝领带年轻化简洁色彩的运用

4 结语

真丝领带的定位与创意反映出当今人们追求精神价值与审美价值的一种生活理念，运用丝绸领带独特的圆润光泽，现代男士通过真丝领带的佩戴传达出更多的内涵与时尚气息，与众不同的领带细节在重要场合可以展现出男士追求完美细节的品位。因此，传统真丝领带要在现代领带品牌设计中有所创新应用，需要打破原有呆板的固有模式，在求新求美中融入符合现代人潮流观的设计元素，赋予现代真丝领带时尚活力与情感，提升真丝领带品牌向高品位、国际化的时尚新趋势发展。

参考文献

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