第一节 调研概述

《牛津英文大词典》：“针对素材和资料来源所进行的系统化的调查研究，其目的在于建立起事实基础并得出新的结论。”

成功的设计，是把市场调研作为设计过程的一个重要环节。新产品的开发与市场调研是密不可分的，可以说是在充分的市场调研的基础上进行的。通过市场调研，能够发现当前流行的风尚或者样式，时装设计师将在他们的作品中表达出这种时代精神，即为时尚。时尚不断地发生变化，而且在每一季中人们都会寄希望于设计师能对时尚轮回进行重新改造。由于这种追求新奇感的持续压力，设计师不得不对新的灵感及其在系列设计中的诠释方式进行更深层次的挖掘和探寻。

女装的有关资料和最新信息是每一位设计师需要研究和掌握的背景素材，为当前的女装设计提供理论依据。资料是指有关传媒记录的资科，资料分为文字资料和直观形象资料两种形式。文字资料包括美学、艺术理论、中外服装史、相关文章等；直观形象资料包括各种专业杂志、画报、录像、幻灯、照片及有关影视服装资料等（图2-1）。可以说资料是侧重于已经过去的、历史性的素材，在搜集资料时应尽可能多地查阅相关文字资料和直观形象资料，这样可以开拓思路，做到设计的新颖，特别是比赛设计作品，如果资料研究不充分会造成类似、相同或过时的遗憾。

女装的信息是指相关国际和国内最新的流行导向与趋势。信息也分为文字信息和形象信息两种形式。信息是最新的、前瞻性的、预测性的，对于信息的掌握不只限于专业的和单方面的，而是多角度的、多方位的，与服装有关的信息都应有所涉及，如最新科技成果、最新纺织材料（图2-2）、最新文化动态、最新艺术思潮（图2-3）、最新流行色彩、最新流行纱线、最新流行款式等。

调研指的是调查研究，是从过去的事物中学到新东西的过程。在新产品开发之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。阅读市场调研报告的人，一般都是比较繁忙的企业经营者或有关机构负责人，因此，撰写市场调研报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

图2-1 专业杂志、画报

图2-2 最新纺织材料

图2-3 最新艺术思潮